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总传播声量:5427.4万+

发布时间:2018-11-23

  1.宋DM于2017年4月比亚迪品牌盛典上市后, 产品力获得媒体及网友的高度关注及一致好评,销量不断攀升,连续两个月成为插混冠军;

  2. 6月,比亚迪广州进行宋DM场地试驾,设置了#有实力来扯蛋#趣味互动环节,借此展示宋DM百公里加速4.9秒的强大性能。

  围绕宋DM场地试驾“有实力来扯蛋”互动环节,提取现场趣味体验及宋DM直观的性能展示,制作快闪病毒视频,由官方双微发起#有实力来扯蛋#挑战。并通过媒体及微博红人等意见领袖的参与挑战,打造全民扯蛋互动营销事件。 通过网友的趣味挑战,有效输出宋DM百公里加速4.9秒的核心卖点,强化宋DM“速度快”的产品标签。

  1.预热期:试驾活动期间,由参会媒体、迪粉、外围KOL、官微等渠道以图文、GIF、小视频等多种形式扩散现场扯蛋花絮,抛出宋DM挑战高难度扯蛋事件,引网友关注讨论,为后续的挑战预埋造势;

  2. 活动期:官方发布“扯蛋”趣味视频,发起#有实力来扯蛋#互动话题,微博KOL以原创图文、GIF、视频、长图等多元形式参与扯蛋挑战,调动粉丝网友参与;

  3. 后续期:微信大号原创软文,以多角度输出扯蛋事件,强化宋DM核心USP;

  1. 截止活动结束,总传播声量:5427.4万+,转发+评论:31990,点赞量:26599。

  其中,官方视频播放量达53万+,幸运飞艇平台近半年仅次于安排了大量推广的品牌TVC;

  2. 在无推广点位合作的情况下,由比亚迪官方发起的#有实力来扯蛋#线万+,并在发布当天跻身社会话题榜单。

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