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华帝在此次营销活动中

发布时间:2018-11-22

  营销之道大道至简,原本在世界杯赛场上名不见经传的华帝,只凭借1张纸和10个字,广告效果就甩那些花重金营销的品牌好几条街。自6月份在南方都市报投放“法国队夺冠,华帝退全款”广告以来,即若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠,则对于在2018年6月1日0时到7月3日22时期间,凡购买华帝夺冠套餐产品的消费者,华帝将按所购指定产品的发票金额退款。随着一系列的推广活动,朋友圈和微博就开始热闹非凡。

  在16日凌晨,法国队在世界杯决赛中以4:2的比分战胜克罗地亚,捧得法国历史上第二座世界杯。在球迷庆祝的同时,其中不乏看热闹的吃瓜群众网友纷纷表示,华帝这是不是要赔到破产的节奏?

  从5月30日起,华帝在权威纸媒南方都市报发布一则全版广告,内容是“法国队夺冠,华帝退全款”,华帝专门推出了一款夺冠套餐产品,只要在6月1日0时至6月30日22时购买,若法国队夺冠,全额退款。自此引爆社交媒体,华帝的搜索指数飞速上升,再配合上在社交媒体,户外媒体上的大量投放,持续保持了热度的上涨,十六强赛淘汰夺冠热门阿根廷,活动时间延期三天,再一次将华帝推向话题的高峰,接下来的八强,四强和决赛,话题讨论不断攀升,直到法国队赢得本届世界杯,热点迎来高潮,加上此前华帝第二大经销商跑路,华帝彻底陷入舆论漩涡,热度达到巅峰。

  据了解,华帝在此次营销活动中,夺冠套餐线万。此次的赔付金额加上此前的媒体投放费用,总营销费用占比并不大。最最重要的是华帝这次获得了巨大的品牌效应,品牌知名度大大打响,如约退款也会给客户带来品牌信任感。7900万,与耗资近10亿元成为世界杯赞助商相比,便宜许多,然而带来的效果确是十分惊人,可谓教科书一般的营销案例。

  

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