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从 深耕国内顶级篮球IP

发布时间:2017-11-14

  北京时间6月28日,TCL&国际篮联全球合作伙伴签约仪式在深圳举办。TCL正式成为FIBA国际篮联全球合作伙伴、2019FIBA篮球世界杯全球合作伙伴、2018FIBA男篮世界杯亚洲预选赛主赞助商、2018FIBA女篮世界杯合作伙伴。FIBA秘书长帕特里克·鲍曼、中国篮协主席姚明、深圳市文体旅游局局长张合运、TCL集团副总裁魏雪、TCL集团品牌管理中心总经理张晓光等嘉宾出席签约仪式,共同见证这一历史性时刻。

  自2009年起,TCL持续深耕篮球领域。从携手中国男篮、CBA联赛,到签约国际篮球联合会FIBA,十年间持续加大投入的背后,是TCL集团副总裁魏雪对联结TCL品牌价值观与篮球精神的不懈努力和坚持。

  作为中国改革开放后留学潮亲历者,多年海外生活经验,使魏雪早早认识到成熟的市场运作下,体育营销能够给品牌带来巨大助力。而早在2009年,TCL获悉赞助中国男篮与CBA联赛的机会时,作为企业品牌发展掌舵人,魏雪积极推动抢占国内篮球IP头部资源,完善TCL品牌体育营销的整体布局。

  然而在顺利签约后不久,中国男篮折戟2009年亚锦赛赛场,决赛中以52-70不敌伊朗队,亚锦赛历史上首次在主场作战中丢掉冠军,宣告了中国男篮在亚洲的霸主地位已失,中国队从舆论巅峰跌入谷底。签约的兴奋逐渐被前景不明的疑云笼罩。

  但魏雪坚持认为,一支队伍就像一个品牌,只有经历过胜败得失,才会变得更强大成熟。彼时TCL作为国内消费电子领域的全球化先行者,刚从国际并购失败的阴影中重整旗鼓。魏雪相信,一时落后的境遇同样不会磨灭顽强拼搏的篮球精神。

  2010年亚运会半决赛,中国男篮整场被对手伊朗压制,最后时刻才凭借王治郅和王仕鹏的两个关键三分将比分反超,以68-65逆转取胜。之后的决赛,中国队以77-71战胜韩国队顺利夺冠。接下来的2011亚锦赛,中国男篮再度夺冠,宣示王者归来。

  得益于这段在低谷中相濡以沫、互相扶持的经历,TCL与篮球之间又多了一层特殊情谊。2011年TCL成立30周年之际,魏雪再次推动TCL加大投入,从中国男篮初级赞助商升级为主赞助商。从此TCL标志出现在国家队球衣上,一路伴随男篮征战全球,荣辱与共。

  2017年,TCL续约中国男篮主赞助商,并正式升级为CBA联赛官方合作伙伴,进一步扩大合作范围,深化合作方式。如今,TCL又将目光投向更广阔的国际篮坛,携手FIBA篮球世界杯,在世界舞台上展现品牌精神。

  TCL品牌与篮球运动已经携手走过十年风雨,双方在配合愈发默契的同时,也在积极探索更深入的合作方式,此时魏雪也尝试着将这种成功与自己所钟爱的慈善事业结合起来。

  越来越多的篮球明星加入到魏雪的公益事业中,走进魏雪与先生李东生为帮助贫困学子而创立的“华萌基金”。球员在场上迎难而上、场下坚持不懈刻苦训练。这些充满正能量的运动精神,激起华萌学子努力奋斗的决心,为他们提供源源不断的精神动力。

  2015年9月,王治郅走进云南大理一中“华萌星课堂”,在篮球场上为同学们讲解动作要领,亲自教他们投篮,还通过分享自己在篮球场上的拼搏故事,鼓励同学们奋勇前行。此外,西热力江、顾全等明星球员也先后加入“华萌星课堂导师团”,为华萌学子讲解篮球知识,分享成长经历,鼓舞孩子们在逆境中保持勇气与斗志。

  品牌、篮球与慈善在魏雪的积极运维下逐渐融为一体,品牌的强大资源助力篮球与慈善良性发展,篮球的知名度与受众群为品牌和慈善吸引更多的目光,慈善事业给品牌和篮球提供了创造更大社会价值的空间。三者高效互动、深入协作,有效实现了共赢效益最大化。

  不仅如此,TCL还通过与中国男篮和CBA的合作,持续不断的探索篮球文化,拉进中国篮球与球迷间的距离。借助重大赛事时间节点,组织球迷进行广场观赛,带领球迷探营中国男篮和CBA俱乐部,组织球迷夜等互动活动,让球迷感受篮球运动的快乐与激情,让TCL成为一个有温度的大国品牌。

  无论顺境逆境,TCL十年不辍,持续深耕国内最高级别的篮球IP,确立了TCL在国内体育营销领域的先锋地位。如今,TCL在全球化运营道路上走得越来越广阔,多年来在篮球领域取得的丰富收获,促使把目标锁定在了有近70年历史的FIBA篮球世界杯上。

  FIBA篮球世界杯是国际篮联主办的世界最高水平的国家队级篮球赛事。2019 年,该项赛事将首次落户中国。届时,决赛阶段全球32支顶尖球队逐鹿华夏,预计将有超过10亿观众收看本次赛事盛况。全球广大篮球爱好者群体,是TCL品牌下一个触达人群。

  魏雪表示:“TCL与FIBA的携手,不仅仅是TCL与篮球这项运动缘分的延续和升级,更是一个全新时代的开启。未来TCL将加快全球化步伐,担当大国品牌的责任,为篮球运动的发展和进步贡献力量。”

  此番结缘FIBA,是TCL对全球顶级篮球IP的一次强势占位,使得TCL以国内外顶尖职业赛事和职业球队赞助为核心的体育营销版图更加完整。TCL将以更成熟的表现向全世界输出大国品牌形象。

  从深耕国内顶级篮球IP,不断升级投入力度,到今年4月,宣布签约足坛巨星内马尔为TCL全球品牌大使,标志着TCL的体育营销在兼顾国内核心资源的同时,已经将触角延伸到全球。牵手FIBA国际篮联,更可以看作是TCL品牌全球化战略的又一次突破。

  从赞助中国男篮、CBA联赛到签约内马尔,再到FIBA国际篮联全球合作伙伴,TCL将全球最大的两项运动握在手中,充分应用足球和篮球开启品牌战略和体育营销的新篇章,将中国本土化向全球本土化有效链接,更好地向全球输出TCL品牌形象,夯实全球竞争力,展现大国品牌的强大实力。

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