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将 马拉松与越野接力相结合

发布时间:2018-08-21

  运动员张继科站在《跨界歌王》的舞台上一展歌喉、演员兼段子手的周杰在《跨界喜剧王》中说起了相声、马云爸爸也在今年主演微电影《功守道》完成了自己的梦想,一系列看似“不务正业”的表现都带来了意想不到的奇效,在节目收视率节节攀升的同时,公众人物们也重新积攒了人气,赚足了粉丝,这就是“跨界”的力量。

  汽车营销当然谙熟“跨界”的规律,而体育赛事就是他们心目中的理想对象。盛大的赛事往往受众极广,无论是观看现场比赛还是直播,车企品牌高频率的“刷脸”对提升品牌认知度有着巨大帮助。

  传统豪门车企已经把跨界体育营销玩的很6,说起网球你会想到奔驰,说起帆船赛你会想到沃尔沃,说起德甲你会想到德国大众。中国作为全球最大的汽车市场,车企们一定不会放过跨界体育赛事营销的机会,那么,说起中国游泳队,说起马拉松赛事,甚至说起英雄联盟全球总决赛的时候你又会想到谁呢?

  40多年来,宝马已经成为柏林、东京马拉松的冠名赞助商,同时在其他顶级马拉松赛事同样能够看到宝马的身影,而BMW i3电动车作为赛事引导车也频繁出现在赛事中,不断刷新“存在感”。

  马拉松作为挑战自我,超越极限的运动,与宝马品牌精神契合,受众人群也都为30-45岁的精英人群。为了寻找受众更广,影响力更强的赛事,宝马也与时俱进,与世界最长马拉松团体接力赛合作,促成2017BMW越山向海人车接力中国赛。

  比赛一改传统马拉松残酷比赛形式,将马拉松与越野接力相结合,五人一组完成比赛。赛事还邀请到体育界、文艺界明星前来助阵,吸引了全球数万跑步爱好者的参与。新的赛事模式不仅参与度更高,更具有挑战性,且传递了健康向上,挑战自我的理念,与宝马的运动气质相符,明星组合的加入进一步提升了赛事关注度,将营销效果发挥到了极致,不愧为跨界营销的老前辈。

  当你看到费德勒奔跑在球场上,优雅地挥动球拍,反手击出一记致命回球的时候,你就应该知道网球是一项颇具美感而又激烈的运动。而与这项运动相配的,无疑是奔驰优雅从容的豪华品牌气质,以及极高的性能品质。

  从上个世纪90年代开始,奔驰就极其精准的寻找到了这项与自身品牌气质相配的运动,并且一直致力于全球网球事业的发展,一做就是近30年。从最初与ATP结缘,到2008年与中国网协建立合作关系,奔驰将体育赛事营销蔓延到了中国。

  好在中国网球选手也算争气,一姐李娜的崛起唤醒了中国对于网球运动的热情,吸引了大批爱好者的关注,也持续坚定了奔驰赞助中网的决心。

  10年过去了,虽然李娜早已退役,但奔驰已经为中国打造了成熟的网球赛事。今年的中网,奔驰更是覆盖了星徽尊享、赛事活动、生活方式和社会公益的方方面面,同时用更为丰富的车型阵营和现场互动实现用户的近距离体验,找寻时下年轻人动感、时尚的个性追求。奔驰不忘发展青少年网球运动,为中国网球发展提供综合平台。一系列专注于网球的工作,让奔驰收获了意想不到营销效果。

  熟悉汽车圈的人说起帆船赛,一定会想到沃尔沃品牌。沃尔沃帆船赛是世界上历时最长的职业体育赛事,也是全球顶尖的离岸帆船赛事。可即便如此出名,今年更有中国赞助商赞助船队,但中国对于帆船赛的关注度仍然不高。毕竟中国内陆城市居多,离海较远,无法感受赛事的魅力。

  当然,沃尔沃的营销不会如此单一,在帆船赛无法在中国得到营销效果的时候,还有职业高尔夫中国公开赛坐镇。

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