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被视作职业体育标杆的美国与仍处于体育市场初

发布时间:2018-08-12

  根据国家体育总局的统计资料显示,2014年全国体育及相关产业总规模达到1.36万亿元,实现增加值4041亿元,占当年GDP的0.64%,而在韩国,这个数据为3%,法国为2.9%,美国为2.6%,日本为2.2%,德国为2%。

  在中国1.36万亿元的体育及相关产业的总规模中,体育营销的规模不到200亿元,而在成熟体育产业中,赞助在体育服务产业中30.15%的占比是仅次于票房的收入。

  之所以会出现这样的差异,很大程度上是由各国市场的不同发展阶段决定的。而在各自市场差异化发展的背后,则是各国社会对待体育的态度的不同,以及体育在其中所扮演的角色的区别。这其中,被视作职业体育标杆的美国与仍处于体育市场初级发展阶段的中国是一组典型对比。

  上周,彭博全球商业论坛首届年会在纽约曼哈顿的广场酒店隆重举行。包括美国前总统克林顿、法国总统马克龙、加拿大总理特鲁多、荷兰首相吕特、加纳总统阿库福·阿多、土耳其总统埃尔多安、国际货币基金组织总裁拉加德、世界银行行长金镛、彭博创始人布隆伯格、中国阿里巴巴集团董事局主席马云,以及美国苹果公司首席执行官库克等来自120多个国家和非政府组织的世界顶级政商领袖及高级代表应邀出席活动。

  毫无疑问,彭博全球商业论坛首届年会是一个世界级的政商峰会。如果放在国内,这样的峰会或许同体育运动员不会产生什么联系,但在美国,骑士球星勒布朗·詹姆斯却受邀成为了峰会的开场讲话者。

  詹姆斯通过视频表示:“我受邀为本次论坛奠定一下基调,谈一谈关于领导力的话题,但我知道这个房间内的所有人都不需要我来进行指手画脚。我们都知道现在的世界正在发生什么事情,也清楚突然间要理解这个世界上发生的这么多事情是有多困难。你们能够来到这里是有原因的,这也与我录制这次讲话的原因是相同的,因为我们是领袖,我们都清楚全世界的人民都需要我们把世界变得更美好。”

  “现在全世界都在关注着你们,请倾听来自他们的声音,”詹姆斯说道,“你们不需要我来定下基调,因为你们都知道现在正发生着什么,但我衷心的希望并祈祷,你们能够明白现在我们所有人是有多需要你们。”

  能够为这样一个顶级峰会奠定基调,向着众多政商界的领袖谈谈“领导力”,除了詹姆斯本身的成就、影响力与领导能力外,自然离不开体育在美国社会中的重要地位。从中,我们不难发现美国社会对体育之于人格的塑造,是相当重视与认可的,他们倾向于认为在顶级球星身上所展现的领导力,不逊于世界级政商界领袖所拥有的。

  就像我们知道的那样,美国各校的体育精英们无论是在校就读期间,还是在毕业工作后,都有着很高的社会影响力与社会地位。例如在金融人才聚集的世界财富中心华尔街,虽然都是金融人士,但许多人都有在美国大学体育中的竞赛训练经历,而要在美国大学中受训参赛,从小参与高质量的体育锻炼都是不必可少的。

  交易型开放式指数基金Osbon Capital的创始人连续做了7次引体向上

  美国RBC组织每年都会举办十项铁人赛,从22岁至62岁的华尔街精英体育爱好者悉数参加。四个小时内,他们要参加包括一个400米跑,扔橄榄球,引体向上,40码(37米)冲刺,双杠下撑,500米划桨,撑杆跳,20码穿梭,卧推和一个800米跑,整体强度并不算小。

  巴克莱银行的固定收益部销售与分析师、摩根士丹利分析师与交易员、瑞士银行总监、交易型开放式指数基金Osbon Capital的创始人等纷纷参与。考虑到一些参与者的年龄,他们的表现也很不错,例如RBC加拿大皇家银行的资本市场部北美股票交易的老大Bobby Grubert 400米跑只用了1:01:72分钟 ,40码冲刺 5.2秒。

  虽然知道华尔街上体育人才济济,但国内对这个现象却始终不以为意。换言之,体育能带给我们什么,国人似乎并没有太多正面的体会。在固有印象里只能使我们身体更强壮、头脑更简单的体育活动事实上可以带给我们更多,而这样的文化现状也导致了中国体育产业的长期良性发展受到了桎梏。

  最近,《福布斯中国》发布了“2017中国名人榜”。福布斯选取了2016年7月至2017年6月间在各自领域有突出表现的名人作为候选人,使用收入、曝光率、作品影响力等多个指标对中国内地和港澳台明恩,包括歌手、演员、主持人、导演、模特、运动员等进行综合排名。范冰冰连续5年蝉联榜单之首,鹿晗、杨幂亦表现不俗,分列第二、第三。孙杨是目前唯一入选的运动员,排名第69位。

  孙杨是目前世界上唯一包揽男子自由泳200米、400米、800米、1500米金牌的运动员。据悉,在里约奥运会期间,有关孙杨的视频播放量达到9.1亿,新闻和文章阅读量突破4.6亿,网友讨论量达到43亿,而拥有3300万微博粉丝的孙杨,里约期间每条微博的评论都在6-7万。然而比起娱乐明星,中国体育明星在市场价值上仍有较大的差距。

  我们不妨对比一下《福布斯》杂志在今年发布的另一个榜单——“2017年度全球百位名人榜”。他们统计出全球收入排名前一百位的名人,在2016年6月至2017年6月的一年时间里,总共取得了51.5亿美元的收入。

  在这份榜单中,“吹牛老爹”肖恩·康布斯凭借1.3亿美元的收入高居榜首,美国女歌手碧昂斯与英国女作家J.K.罗琳紧随其后,而在榜单前十位中,葡萄牙球星C罗与美国球星詹姆斯也分别出现在了第五位与第十位。

  在2016年的榜单中,C罗与梅西进入了前十。值得一提的是,在2015年的榜单中,美国著名拳手弗洛伊德·梅威瑟与菲律宾著名拳手曼尼·帕奎奥更是占据了第一位和第二位。

  由此可见,从整体的市场而言,中国运动员在其中的地位要逊于世界整体水平。这一方面反映出中国体育产业的发展还有着巨大的潜力与空间,但另一方面也说明了如今中国体育营销界乃至体育产业的土壤仍不够肥沃,需要各方共同的培育和灌溉。

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