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在内容方面主打年轻和好玩

发布时间:2019-01-25

  3月27日,体育大生意独家获悉,前网易传媒副总编辑田华于今日在万达集团品牌部总经理的位置上履新,将主要负责万达文化产业集团院线、体育、旅游品牌推广工作。2015年离开CCTV5+加盟网易,如今又前往万达,三年三级跳的田华成为体育产业人芝麻开花节节高的榜样。

  3月24日,田华向体育大生意透露已经于23日正式从网易离职。而网易传媒3月24日下午6点30群发邮件“网易传媒内容部架构调整公示”,宣布“田华先生因个人原因不再担任网易传媒副总编辑职务”,并任命副总编辑杨彬彬负责内容运营中心、直播、娱乐、商务合作、内容保障、编务、财经、财经APP等项目,负责内容整体策略规划,向网易传媒集团CEO李黎汇报。另一位副总编辑刘晶则负责新闻中心、政务、新闻学院、设计、体育、沸点、人间等特色原创项目工作室。

  当晚,田华在朋友圈表示,因个人原因,已于3月23日正式离职网易。田华称,“感谢所有曾经协助过的同仁,从一名电视人到一名互联网人,感谢内容产品技术市场销售财务等所有部门给与的帮助,让我得以初窥门径。”但是田华当时并未透露去向,只是称“下一站又将会是新的冒险,颇多忐忑”。不过体育大生意早已获悉田华的未来去向。

  田华是在2015年10月正式加盟网易传媒,资料显示,田华1999年毕业于武汉大学广播电视新闻学本科,后在清华大学传播学在职研究生进修班学习。来网易之前他在央视体育频道5+担任制片人,在CCTV5报道各种体育赛事长达10年,从新闻做新媒体,然后做赛事的转播、制作,从经验丰富的传统电视人到瞬息万变的新媒体人这一转变过程中大胆地接受了挑战。

  在网易的一年半时间,田华前半程主要负责抓体育频道的奥运工作,2015年10月25日,田华以网易传媒副总编辑的身份出席了网易传媒2016里约奥运会战略发布会,并从三个维度解释了为何网易会把“身边总有竞技场”作为里约奥运会的报道主题。网易签下宁泽涛作为奥运代言人,在内容方面主打年轻和好玩。田华在2016年参加体育大生意营销峰会时透露:“整个里约奥运,我们的日活增长了20%多。在奥运资讯传播里面,更多考虑借用一些游戏的传播手段,整个奥运期间互动PV近3亿。”

  在网易的后半程,他主要负责直播工作。田华曾经向媒体透露,在央视主要做内容,更像个“厨师”,材料就摆在那,需要他来展现厨艺。而到了网易,对于产品和运营有了深入理解,也升级为“厨师长”,除了做菜还要采购,需要在新媒体领域构建体系,协调好产品、技术、销售、内容等各个部门工作。

  2016年12月30日,网易对其门户内容部门进行了大幅度调整,网易传媒对外公布内容部架构调整公示,内容部增设内容运营中心,负责网易号平台运营体系的建设;各内容频道整体合并为新闻中心,负责网易的原创内容、新闻建设等工作;合并直播、娱乐、时尚、科技、公开课为直播事业中心;同时为支持和鼓励内部创业,内容部增设项目类工作室,为内部创业项目孵化提供土壤和平台。田华在业务调整后负责新闻中心、直播事业中心、设计中心、政务中心、新闻学院,向传媒集团CEO李黎汇报工作。

  其实从2015年年初开始,网易就在有意识地向今日头条靠拢,最初是在网易新闻客户端采用智能推荐+个性化分发的改革,2016年年初开始大力推广网易号,鼓励自媒体落户平台,到2016年年底更是将各内容频道的人力抽调去做网易号,门户时代原本的编辑推送制被渐渐取代,现在各频道只留下少部分人做手动推送工作。不过网易扩大原生态内容的举措,对于整体内容质量的提升也有帮助,加上多个内容工作室的成立也加强对内容的深加工。

  但是变革也意味着人员流动,从2014年8月份赵莹卸任网易总编辑职位以来,网易新闻高层频频变动。2015年9月,陈峰卸任网易总编辑,同在9月份,知名体育评论员、网易副总编辑颜强离职。11月,一手打造网易新闻客户端的移动互联网部总经理徐诗和另一位副总编辑钭江明,也从网易离职。2016年12月,网易传媒常务副总编辑曾光明离职,很快加盟快手担任合伙人,并担任首席内容官。

  众所周知,网易总编辑们离职后往往事业更上一层楼。早期有方三文创办了雪球财经,唐岩创办了陌陌,李学凌创办了YY,李勇创办了猿题库/粉笔网,张锐创立了春雨医生。后起之秀中,陈萌沧创立了Enjoy,赵莹推出了专注于女性用户的社区app“美黛拉”,颜强做了肆客足球,陈峰创业getfun,都拿到了数千万的融资。

  而田华本次离职之前也是网易网站部的实际负责人,对于离开网易的原因他并未透露,更重要的是对于下一站的选择。

  27日,田华已经前往万达集团履新,作为品牌部总经理负责院线、体育和旅游等品牌建设工作。之所以选择在门户有过管理体育、娱乐等团队的副总编辑,也符合万达集团加强文化产业发展的需求。尽管田华此前并无品牌公关的具体经验,但是万达集团选拔人才还是注重其资历、经验,也从媒体引入过多位精英。

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