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是匹克此前赞助NBA中国费用的将近3倍

发布时间:2018-09-23

  2015年1月5日,中国足协与耐克达成了合作意向,耐克正式取代了此前与国足合作30年的阿迪达斯,成为中国之队的赞助商。双方合作从2015年开启,合作期将持续到2026年。据了解,耐克每年对中国之队的赞助金额超过1亿元,这对中国各级国字号球队来说是个福音。

  中国之队之前的装备赞助一直是阿迪达斯,双方的合作已经长达30年。按照双方的合同,2014年12月31日合作终止,阿迪达斯有优先续约权。在这个过程中,耐克与中国之队取得联系,加入到装备赞助的洽谈中。据悉,耐克胜出的很大优势在于价格,阿迪的出价比之前的合作金额还要低,而耐克则开出一个很丰厚的报价。在1月10日与沙特队的首场亚洲杯比赛中,国足将首次穿上耐克球衣。

  2014年8月4日,安踏取代李宁成为中国体操队的赞助商。与国家体育总局体操运动管理中心成为合作伙伴,双方的合作开启了冠军传奇队伍的全新荣耀征程。

  李宁作为中国体操历史上的标志性人物,他创办的李宁公司在与中国体操队长达23年的合作时间里,中国体操共夺得98个世界冠军,培养了57位奥运冠军和世界冠军,中国体操的辉煌离不开李宁多年来的赞助和支持。

  对于退出国家体操队赞助一事,李宁表示,是公司主动放弃相关赞助权,考虑到公司的资源有限,想集中资源发展核心品牌和项目。他所指的就是要将公司发展核心转移到像篮球这样的项目中来。

  追溯到2012年,当时的李宁击败安踏,获得了“CBA唯一指定运动装备”赞助商头衔,为此李宁支付了平均每个赛季高达4亿元的赞助费。

  而2004年,安踏成为CBA的赞助商,当时的签约金额为3年6000万元。之后再续约5年,依旧是平均每个赛季2000万元。8年后,这个数字翻了20倍。

  “这个金额确实有点太高,正常来说,增长5倍是正常的。”一位业界人士指出。

  或许是安踏在这些年营业额的增长速度给了李宁很大的信心。2004年,安踏首次与CBA合作,当时安踏一年的营业额为3.1亿元,到了2011年,这个数字达到89亿元。

  由于NBA在中国市场的特殊地位,赞助NBA始终是国内体育品牌争夺的市场。

  2014年10月13日,安踏接棒匹克成为NBA官方市场合作伙伴和授权商。对比匹克签下NBA为其带来占总业绩22.6%的海外收入,安踏的目标是,两年内要做到中国篮球用品市场占有率第一。

  每年2亿元的赞助费,是匹克此前赞助NBA中国费用的将近3倍,也非常接近阿迪达斯对NBA的赞助金额——2006年,作为NBA的服装供应商,阿迪达斯与NBA签订了一份11年的合约,合同总价值为4亿美元。与此前的赞助权益有所不同的是,安踏此次还将获得与NBA中国合作开发篮球鞋产品的权益。

  此前匹克与NBA中国的7年合作成效显著,匹克连续6年居于中国篮球鞋细分市场第一名,并成为NBA第三大球员赞助商。(中国体育报 王辉)

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