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但也有对立观点认为

发布时间:2018-01-10

  根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国户外用品行业市场调研及发展前景预测报告》显示,在经历了2009年至2013年的黄金发展时期之后,我国户外用品市场增速逐步放缓,到2016年行业增速已经低于10%,进入到深度调整时期。而造成户外用品市场增速放缓的原因,主要还是因为实体零售业的低迷,令依托其成长的户外用品市场也受到冲击,户外用品线下实体店关门事件时有发生。以国内首家户外市场公司探路者为例,2015年其线家。

  对此说法,户外用品的代理经销商们大多表示认同,表示最近两年体育用具、户外用品的销售都是走下坡路的,“不像前两年什么都好卖”,而销售好坏的差异一般不体现在品牌上,而是产品的价格、功能上。

  “100元到300元之间中低价的服装、鞋帽销量还算是正常,一般顾客过来买装备的时候,服装都是顺便购置的项目。专业的帐篷、灯具、登山杖等必备用具的销量还是平稳的。但一些专业的高价器具,如眼镜、专业手表等就卖不动了。”有业内人士概括称:“目前户外用品店销售状况大多数都是这样的,不管是卖杂牌的,还是直销代理大牌的应该都差不多。最近不如前些年奥运前后运动热有热点,幸运飞艇登录最多也就是淡旺季之分。”

  近日,三夫户外在说明其2017年业绩情况时表示,这一财年内业绩下滑的主要原因是营业收入同比下降,职工薪酬、房租、存货跌价损失等费用同比增加所致。据市场机构发布的比较数据显示,三夫户外无论是在营业收入增长方面,还是在净利润增长方面,都是低于行业平均水平的。在这样的背景下,三夫户外在“外延式”方面的投入却并不手软。

  《三夫户外:募集资金年度存放和使用情况鉴证报告》中的数据显示:三夫户外用于营销网络建设的项目在2017年亏损339万元。在这一情况下,该公司开始寻求“活动赛事、营地+培训”的“外延式”生长。2016年9月份发布非公开发行股票预案,拟定增不超过6亿元,其中,3.98亿元拟用于三夫户外活动赛事、营地+培训、零售+体验综合运营中心建设项目;2.02亿元拟用于三夫总部办公及研发中心建设项目。

  对于三夫户外的多元化布局,业内的评价不一。有些人认为,在经历过前些年的爆炸式发展后,户外用品市场步入了调整期,相关企业应该多思考一些外延的业务布局。但也有对立观点认为,这一市场的潜力依然很大,未被充分挖掘,相关行业企业应该多思考一些更互联网化、更具新科技特点的转型布局,而不是把眼光放得太分散、太多元。

  另一方面,消费升级带来户外市场生活方式的多元变化,需要户外品牌企业在做好自己主业的同时夯实基础,包括对于品牌、产品、管理各方面进行研究与扩展,去应对这类需求带来的商业模式改变。

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